Genusserlebnis trifft auf Popkultur: Mit einer großangelegten Plakatkampagne und hohem Digital-Potenzial setzt ressourcenmangel die Internationale Grüne Woche (IGW) in Szene und bedient sich dafür berühmter Filmklassiker. Bereits im Sommer 2019 sicherte sich die Multichannel Agentur den Etat. Doch aufgrund der Corona-Pandemie kommt die Kampagne erst jetzt zu ihrem Einsatz. Die Grüne Woche findet vom 20. bis 29. Januar 2023 in der Messe Berlin statt. Sie ist die internationale Leitmesse für Ernährung, Landwirtschaft und Gartenbau und bietet eine große Bandbreite an regionalen und internationalen Spezialitäten an.
Aus diesem Genusserlebnis macht ressourcenmangel Genusskultur und interpretiert sie auf moderne, popkulturelle Weise. „Die Grüne Woche ist eine der ikonischsten Messe-Marken Deutschlands. Unsere Kampagne soll mit ihrer neuen, ungewöhnlichen Tonalität und ihrem Humor jüngere Zielgruppen für die IGW gewinnen“, so Alf Frommer, Creative Director bei resourrcenmangel.
