Wer heute durch Hessens Natur wandert, könnte plötzlich auf Plakate stoßen, die mehr sind als Werbetafeln. Sie erzählen Geschichten und machen Zukunft sichtbar. Mit einer innovativen Kampagne aus handgefertigten Holzplakaten zeigt das Hessische Ministerium für Landwirtschaft und Umwelt, wie modern, nachhaltige Kommunikation funktioniert.
Die Kampagne zum Klimaplan Hessen wurde gemeinsam mit der Berliner Agentur ressourcenmangel umgesetzt. Sie macht deutlich: Es geht um das Hier im Land und ein Morgen, welches Klima und Natur Hessens schützt.
Nachhaltigkeit beginnt bei der Kommunikation
Die Plakate, die in Zusammenarbeit mit der Werkstatt für Alles gebaut worden sind, setzen ein deutliches Zeichen für nachhaltige Kommunikation. Statt klassischer Werbeflächen kommen in Handarbeit hergestellte Holzplakate zum Einsatz, die nicht nur informieren, sondern Teil der Natur Hessens werden. Sie sind dort platziert, wo sie maximale Wirkung erzielen – entlang von Wanderwegen, an Aussichtspunkten und in Naturschutzgebieten. Genau dort, wo der Klimaplan Hessen für das Hier und Morgen wirkt. Konkret sind dies die Weinberge bei Rüdesheim am Rhein, die Wasserkuppe in der Rhön und der Klimaerlebnispfad Wehrheim nördlich von Frankfurt.
Das Plakat wird zum Thema
Normalerweise kommt das Thema auf ein Plakat, hier wird das Plakat zum Thema. Jedes der großformatigen Plakate ist so gestaltet und platziert worden, dass es einen direkten Bezug zu den Inhalten des Klimaplans Hessen herstellt. Das Besondere: Durch sein Design können Betrachterinnen und Betrachter buchstäblich „hindurchsehen“ – auf die reale Landschaft dahinter. Der Claim „Für das Hier und Morgen“ wird auf beeindruckende Weise zum Leben erweckt – und erlebbar.
Innovation trifft Information trifft Interaktion
Begleitende Tafeln liefern zusätzliche Informationen zu den jeweiligen Projekten und Hintergründen des Klimaplans Hessen. Darüber hinaus verfügt jedes Plakat über eine integrierte Sitzbank, die nicht nur zum Verweilen einlädt, sondern auch zur Interaktion in den sozialen Medien: als Selfie-Spot, als Ort des persönlichen Austauschs und als Statement für mehr Nachhaltigkeit. So soll sich die Botschaft „Für das Hier und Morgen“ auch nachhaltig in den sozialen Medien verbreiten.
Craft im besten Sinne
Alf Frommer, Executive Creative Director bei ressourcenmangel meint: “Unsere handgefertigten Plakate sind Craft im besten Sinne des Wortes und sie verankern unsere Botschaft auf moderne Weise in den Köpfen der Menschen in Hessen.“ Bei der Umsetzung war das Ministerium über Monate an der Seite der Agentur und half bei den Genehmigungen der Gemeinden und Naturschutzbehörden. Die Plakate stehen langfristig an den Aufstellorten und werden so über einen langen Zeitraum den Klimaplan Hessen bekannt machen
