Mit einer neuen Kampagne bringt Exquisa seinen legendären Jingle „Keiner schmeckt mir so wie dieser“ zurück ins kollektive Bewusstsein – frisch interpretiert von Freunde des Hauses.
Der Spot setzt auf eine emotional aufgeladene Bildsprache und macht den Frischkäse-Fans Exquisa-Hunger. Die zur Hirschen Group gehörende Markenberatung und Kreativagentur hat den Klassiker liebevoll neu inszeniert und verbindet dabei das Beste aus Tradition und Moderne.
Im Mittelpunkt des neuen TV-Spots steht die Frischkäse-Sorte „Der Sahnige“, das Herzstück des Exquisa-Portfolios. Die zentrale Herausforderung: Eine aufmerksamkeitsstarke Rückkehr ins TV nach fünf Jahren Pause – und die Reaktivierung eines Jingles, der vielen noch im Ohr klingt, aber laut Marktforschung über die Jahre der Werbepause an Präsenz eingebüßt hat.
Die Lösung: ein realitätsnaher, lebensfroher Film mit einer familiären Küchen-Szenerie, getragen von einem neu komponierten Song, der charmant in den vertrauten Refrain mündet: „Mmmh…Exquisa… keiner schmeckt mir so wie dieser.“
„Die Exquisa-Marke ist vielen Menschen vertraut – aber auch starke Marken brauchen hin und wieder frischen Wind. Unser Ziel war es, die Erinnerungen an den Jingle wach zu kitzeln und gleichzeitig einen modernen, emotionalen Zugang zur Produktqualität zu schaffen“, sagt Boris Schmarbeck, Geschäftsführer Kreation bei Freunde des Hauses.
Visuell setzt der Spot auf warme Bildsprache, spannende Kamerafahrten und einen Look, der sich von der Ästhetik des vorangegangenen Spots abhebt. Die Regie übernahm der Londoner Filmemacher Jacob Hopewell, die Musik stammt vom renommierten Komponisten Ian O’Brien-Docker. Die Produktion übernahm Markenfilm Hamburg.
Ende März wurde der Spot zunächst programmgesteuert bei SevenOne Media TV und digital auf YouTube ausgespielt. Weitere Planungen laufen. Auch auf den Social Media-Kanälen sowie auf der Exquisa-Website wird der Spot zu sehen sein. Parallel dazu setzt der Packungsrelaunch mit einem komplett neuen und modernen Design Akzente am Point of Sale.
„Exquisa steht für besonders sahnigen, cremigen Frischkäse und Geschmack – das wollten wir nicht nur sagen, sondern erlebbar machen. Der neue Spot bringt das auf den Punkt, charmant, vertraut und modern“, so Steffen Balb, Brand Manager bei Exquisa / Karwendel-Werke Huber GmbH & Co. KG.
Die Kampagne reiht sich ein in eine langjährige Zusammenarbeit: Nach einem ersten TVC 2018 und der jüngsten Kampagne für die Marke NOA ist dies bereits die dritte Umsetzung der Karwendel-Werke durch Freunde des Hauses – erneut mit dem Anspruch, echte Markenerlebnisse zu schaffen.
